Bagaimana jika pembungkusan anda boleh menjual sendiri? (Spoiler: Beg tertutup kami boleh.)

Apabila saya melihat pembungkusan produk, saya tidak nampak kotak, botol atau beg. Saya melihat mesej jualan pertama. Pembeli sering membuat keputusan dengan cepat. Pek mempunyai masa yang singkat untuk menjawab beberapa soalan mudah: Apakah ini? untuk siapa? Mengapa saya perlu mengambil berat? Jika jawapan terasa lambat, tidak jelas atau sesak, pembeli terus bergerak. Saya telah melihat produk yang kuat kehilangan perhatian kerana pembungkusan cuba mengatakan terlalu banyak, atau mengatakan perkara yang betul dengan cara yang salah. Itulah sebabnya saya percaya pembungkusan boleh menjual dirinya sendiri apabila ia melakukan satu tugas dengan baik: ia menjadikan produk mudah untuk diperhatikan, mudah difahami dan mudah dipercayai. Saya belajar ini daripada jenama kopi kecil. Kacang mereka terasa enak, namun beg itu tidak membantu mereka. Logo mengambil sebahagian besar bahagian hadapan, tahap panggang sukar ditemui, dan nota asal terletak dalam teks kecil berhampiran bahagian bawah. Orang ramai menyukai kopi selepas mereka mencubanya. Pembeli baru, bagaimanapun, terus melalui rak. Kami menukar panel hadapan. Tahap panggang berpindah ke atas. Nota rasa menjadi pendek dan jelas. Asal mendapat satu garis bersih. Beg itu tidak kelihatan lebih kuat. Ia kelihatan lebih jelas. Jualan tidak bergantung pada pakej sahaja, sudah tentu. Namun, pek itu mula melakukan beberapa kerja sebelum seseorang membukanya. Saya telah melihat perkara yang sama dengan penjagaan kulit. Sebuah balang mungkin kelihatan bagus di atas meja, namun label itu masih boleh mengelirukan orang ramai. Jika fon sukar dibaca, bekas penggunaan terkubur, dan saiznya tidak jelas, pembeli perlu berfikir terlalu banyak. Usaha tambahan itu boleh menyebabkan penjualan. Saya lebih suka pembungkusan yang menghilangkan keraguan. Pakej yang baik harus melakukan perkara berikut: - tunjukkan jenis produk dengan cepat - beritahu pembeli siapa yang sesuai - jadikan manfaat utama mudah dibaca - rasa mudah untuk dibuka, dipegang dan disimpan - padankan harga dan janji Saya juga memberi perhatian kepada perasaan pek itu. Jika saya menjual barang hadiah, saya mahu bahagian luarnya terasa istimewa sebelum ia dibuka. Jika saya menjual produk kegunaan harian, saya mahu pek itu berasa praktikal dan mudah. Jika saya menjual dalam talian, saya fikirkan tentang foto itu dahulu, kerana pembungkusan perlu berfungsi pada skrin sebelum ia berfungsi di tangan. Jenama lilin yang saya lihat mempelajari perkara ini dengan baik. Kotak lama mereka mempunyai imej yang bagus, tetapi nama baunya kecil dan bahannya terasa nipis. Pembeli menyukai idea itu, namun ramai yang tidak ingat bau mana yang telah mereka pilih. Selepas pasukan membuat nama bau lebih besar, menambah kod warna yang ringkas dan menambah baik sisipan, produk menjadi lebih mudah untuk dipilih dan lebih mudah untuk dihadiahkan. Itulah yang saya maksudkan apabila saya katakan pembungkusan boleh menjual sendiri. Bukan dengan memaksa jualan. Bukan dengan membuat tuntutan besar. Dengan melakukan kerja senyap dengan baik. Saya rasa pembungkusan terbaik adalah jujur. Ia tidak menyembunyikan produk. Ia tidak membebankan pembeli. Ia memberikan pandangan yang bersih tentang perkara yang penting dan membolehkan produk bercakap dengan kurang bunyi. Peraturan saya sendiri mudah: mulakan dengan mata pembeli, bukan dengan hiasan. Saya bertanya apa yang orang itu perlu tahu dalam masa tiga saat. Kemudian saya membina jawapan itu. Jika produk adalah jelas, pek harus jelas. Jika produk itu berguna, pek hendaklah menjadikan penggunaan itu mudah dilihat. Jika produk itu adalah hadiah, pek itu harus membantu pembeli berasa gembira untuk memberikannya. Apabila pembungkusan berbuat demikian, ia tidak lagi terletak di sebelah produk. Ia berfungsi dengannya. Dan selalunya itulah titik di mana pembungkusan mula menjual dirinya sendiri.

Saya telah belajar satu perkara mudah daripada menjual produk: orang sering membeli dengan mata sebelum mereka membeli dengan tangan. Apabila beg kelihatan terbuka, tidak kemas atau lemah, saya dapat merasakan kepercayaan hilang. Produknya mungkin bagus, namun pakejnya memberikan kesan pertama yang buruk. Jika beg ditutup dengan baik, kekal kemas dan melindungi apa yang ada di dalamnya, saya melihat peluang yang lebih baik untuk memenangi kepercayaan pembeli. Itulah sebabnya beg tertutup penting. Saya menggunakannya untuk menyelesaikan tiga masalah biasa: - produk hilang kesegaran atau berdebu - pakej kelihatan rendah usaha - pelanggan teragak-agak sebelum mereka membayar Beg bertutup memberikan saya kemasan yang bersih. Ia memberitahu pembeli bahawa saya mengambil berat tentang produk dari sentuhan pertama hingga langkah terakhir. Saya melihat ini di pasar hujung minggu. Penjual kuki kecil meletakkan kuki yang sama dalam dua cara. Satu kumpulan duduk dalam beg kertas terbuka. Kumpulan lain dimasukkan ke dalam beg jernih yang dimeterai dengan label ringkas. Orang ramai mengambil kedua-duanya. Yang dimeterai mendapat lebih perhatian. Pembeli dapat melihat biskut itu, kurang menghidu udara di sekelilingnya dan membawanya pulang tanpa serpihan yang jatuh. Detik itu kekal dengan saya. Jika saya mahu beg itu membantu menutup jualan, saya fokus pada beberapa perkara praktikal: - pilih saiz yang sesuai dengan produk - pastikan seal ketat dan mudah dibuka - gunakan beg yang menunjukkan barang dengan jelas apabila diperlukan - tambah label ringkas dengan nama produk - pastikan reka bentuk bersih, tidak sesak Saya juga memikirkan rutin pembeli. Jika saya menjual makanan ringan, teh, kraftangan, hidangan haiwan peliharaan atau aksesori kecil, pakej itu perlu berfungsi dengan pantas. Orang ramai tidak mahu beg yang koyak terlalu cepat atau kelihatan mengelirukan. Mereka mahukan sesuatu yang kemas, selamat dan mudah dibawa pulang. Pandangan saya mudah: pembungkusan adalah sebahagian daripada produk, bukan bahagian tambahan di sisi. Beg tertutup boleh melindungi item, menyokong rupa jenama dan memudahkan pelanggan membuat pilihan. Apabila saya menjual dengan pemikiran itu, saya berhenti menganggap beg itu sebagai bekas sahaja. Saya menganggapnya sebagai penjual yang pendiam. Ia tidak bercakap dengan kuat, namun ia boleh membantu produk berasa bersedia, dijaga dan berbaloi untuk dibeli.

Saya mahu setiap pakej yang saya hantar melakukan satu kerja yang tenang: bantu produk terjual sebelum sesiapa pun membuka kotak itu. Saya telah melihat terlalu banyak jenama membelanjakan wang untuk iklan, kemudian menghantar pembungkusan membosankan yang tidak mengatakan apa-apa. Produk mungkin bagus. Kotak itu mungkin tidak. Jurang itu menyakitkan kepercayaan. Ia juga membuang peluang untuk bercakap dengan pembeli pada masa yang tepat mereka memberi perhatian. Pakej bukan sekadar cangkerang. Saya menganggapnya sebagai paparan kedai kecil, pembantu di pintu, dan cara mudah untuk menjawab soalan pembeli yang tidak diluahkan. Apakah jenama ini? Bolehkah saya mempercayainya? Adakah saya membuat pilihan yang baik? Jika pakej boleh menjawab soalan tersebut dengan pantas, ia berfungsi seperti wakil jualan senyap. Saya mulakan dengan luaran. Kotak atau mel hendaklah sepadan dengan produk dan pembeli. Jenama penjagaan kulit yang saya bekerjasama menggunakan kotak krim lembut, jenis bersih dan satu baris pendek tentang keselesaan kulit. Kotak hitam lama itu kelihatan kuat, namun ia terasa sejuk. Selepas perubahan itu, lebih ramai pembeli menyiarkan foto menyahkotak. Mereka berkata bungkusan itu berasa tenang dan mudah untuk dihadiahkan. Itu tidak berlaku dengan nasib. Pakej bercakap bahasa yang sama seperti produk. Saya juga memastikan mesej itu mudah. Satu pakej tidak boleh cuba untuk mengatakan terlalu banyak. Saya suka satu janji yang jelas, satu tanda jenama dan satu langkah mudah seterusnya. Jenama kopi boleh mengatakan dari mana asalnya. Jenama lilin boleh menyatakan bau yang dibawa ke dalam bilik. Jenama makanan ringan boleh menunjukkan rasa dengan cepat, jadi pembeli tidak perlu meneka. Garis pendek berfungsi dengan baik. Pembeli sering mengimbas, tidak membaca. Saya menggunakan fakta itu, bukan melawannya. Jika faedah utama terkubur di bawah teks panjang, pakej kehilangan kuasa. Jika mesej utama mudah dilihat, pembeli berasa selamat bergerak ke hadapan. Momen unboxing juga penting. Saya suka memikirkan apa yang pembeli lihat dalam tiga saat pertama selepas dibuka. Kertas tisu bersih. Kad sisipan yang kemas. Nota terima kasih yang terdengar seperti orang, bukan skrip. Sentuhan kecil ini boleh membuatkan jenama berasa mantap dan dijaga. Saya pernah memesan set teh kecil daripada penjual tempatan. Kotak itu jelas, namun bahagian dalamnya menceritakan kisah yang jelas. Uncang teh disusun dengan baik. Label menunjukkan rasa dalam kata-kata biasa. Kad sisipan memberikan tip bru singkat dan nama orang yang mengemas pesanan. Itu menjadikan jenama itu berasa nyata. Saya masih ingat lagi. Butiran praktikal penting sama seperti gaya. Pakej yang kukuh seharusnya membantu pembeli mengetahui perkara yang perlu dilakukan seterusnya. Jika produk memerlukan penjagaan, pakej boleh menunjukkannya. Jika pembeli mungkin ingin menyusun semula, kotak itu boleh menghala ke kod QR, kad susunan semula atau talian tapak web yang ringkas. Jika produk memerlukan pemasangan, pakej boleh memasukkan satu panduan bersih dengan langkah-langkah yang mudah diikuti. Saya juga mementingkan konsistensi. Apabila pembeli melihat warna, ton dan mesej yang sama di seluruh kotak, pelekat, kad sisipan dan beg luar, jenama itu berasa lebih stabil. Itu tidak memerlukan bajet yang besar. Ia memerlukan disiplin. Saya telah melihat penjual kecil menggunakan satu warna utama, satu gaya fon dan satu ton yang jelas, kemudian kelihatan lebih teratur daripada kedai yang lebih besar dengan bahan campuran dan perkataan rawak. Kepercayaan tumbuh dari isyarat kecil. Pakej dengan tepi yang kemas memberitahu saya penjual memberi perhatian. Label dengan butiran produk yang jelas memberitahu saya penjual menghormati masa saya. Kad pemulangan dengan maklumat hubungan ringkas memberitahu saya penjual mengharapkan perkhidmatan sebenar, bukan alasan. Ini adalah perkara kecil, namun pembeli menyedarinya. Saya juga suka pembungkusan yang mencipta sebab untuk berkongsi. Tidak setiap pembeli akan menyiarkan foto, namun ada yang akan jika bungkusan itu terasa baik di tangan dan kelihatan bersih pada kamera. Pembuat sabun tempatan yang saya kenali menggunakan kotak kraf ringkas, satu meterai berwarna dan garis bercetak pendek pada penutup dalam: "Dibuat untuk bilik yang tenang dan pagi yang perlahan." Orang ramai berkongsinya kerana ia terasa peribadi, tidak lantang. Kotak itu melakukan sebahagian daripada jualan sebelum produk itu digunakan. Pembungkusan yang baik tidak perlu menjerit. Ia perlu membimbing, meyakinkan, dan meninggalkan tanda. Saya melihatnya sebagai sebahagian daripada proses penjualan, bukan pembalut saat akhir. Apabila saya merancang pakej, saya bertanya tiga perkara: Apakah yang pembeli ini perlu tahu? Apakah perasaan yang harus ditinggalkan oleh pakej ini? Apakah yang perlu berlaku selepas kotak dibuka? Jika jawapannya jelas, pakej boleh melakukan lebih daripada melindungi produk. Ia boleh menyokong jenama, memperoleh kepercayaan dan membantu jualan seterusnya menjadi lebih mudah.

Saya pernah fikir produk itu sendiri sudah mencukupi. Kemudian saya melihat apa yang berlaku apabila bungkusan itu kelihatan letih, meterai itu terasa lemah, dan kehadiran rak tidak menarik perhatian. Pelanggan teragak-agak. Ada yang bertanya sama ada barang itu kekal segar. Ada yang tidak pernah kembali. Ketika itulah saya mula memberi lebih perhatian kepada pembungkusan, bukan sebagai hiasan, tetapi sebagai sebahagian daripada produk. Pandangan yang segar mengubah kesan pertama. Apabila saya bertukar kepada kantung berdiri bersih dengan tingkap yang jelas dan pengedap yang lebih kukuh, paparan saya kelihatan lebih teratur serta-merta. Beg itu diletakkan kemas di atas rak. Logo itu lebih mudah dibaca. Produk di dalamnya kelihatan jujur ​​dan mudah dipercayai. Saya perhatikan bahawa pembeli tinggal lebih lama di hadapan produk, dan mereka bertanya lebih sedikit soalan tentang kesegaran dan penyimpanan. Meterai itu penting sama seperti rupa. Jika beg ditutup dengan teruk, produk akan kehilangan kualiti dengan cepat. Makanan ringan menjadi lembut. Kopi hilang aroma. Barangan kering boleh mengambil lembapan. Saya telah melihat ini di kedai-kedai kecil dan pesanan dalam talian juga. Seorang rakan yang menjual kacang panggang memberitahu saya mesej pemulangannya terputus selepas dia menukar kepada kantung boleh ditutup semula dengan pengedap haba yang lebih kuat. Dia tidak mengubah resipi. Dia menukar pakej, dan produk kekal dalam bentuk yang lebih baik semasa penghantaran dan penggunaan harian. Berikut ialah cara saya memikirkannya sekarang: 1. Jadikan pakej mudah dilihat Saya memilih warna, teks dan reka letak yang sepadan dengan produk. Panel hadapan yang jelas membantu pembeli melihat apa yang mereka perolehi. 2. Pastikan pengedap kuat Saya mencari penutup yang ketat, tahan koyak dan kantung yang kekal tertutup selepas dibuka. Ini membantu melindungi produk dan memudahkan penyimpanan. 3. Pastikan reka bentuk bersih Saya mengelakkan kekacauan. Pakej ringkas selalunya terasa lebih mudah untuk dipercayai daripada satu pakej yang penuh dengan teks yang sesak. 4. Padankan pakej dengan produk Kopi, teh, buah-buahan kering, hidangan haiwan peliharaan dan bahan-bahan pembakar semuanya memerlukan keperluan pembungkusan yang berbeza. Saya memilih gaya yang sesuai dengan item, bukan sebaliknya. 5. Fikirkan tentang penggunaan harian pelanggan Saya bertanya kepada diri sendiri satu soalan: adakah pakej ini mudah dibuka, ditutup, disimpan dan dibawa? Jika jawapannya ya, pelanggan biasanya merasakan perkara yang sama. Saya juga memberi perhatian kepada kes penggunaan sebenar. Sebuah kedai roti kecil saya bekerja dengan beg kosong terpakai untuk kuih. Kuki itu terasa enak, tetapi begnya kelihatan lemah dan pengedapnya tidak tahan dengan baik selepas dibuka. Kami menukar kepada kantung boleh ditutup semula dengan penutupan yang lebih baik dan label bercetak ringkas. Pemilik memberitahu saya pelanggan mula membeli lebih banyak untuk hadiah kerana bungkusan itu kelihatan lebih bersih di kaunter. Itu bukan sihir. Ia adalah padanan yang lebih baik antara produk dan pakej. Pandangan saya mudah sahaja. Pembungkusan yang baik tidak hanya menyimpan produk. Ia menyokong kesegaran, membina kepercayaan dan menjadikan item lebih mudah untuk dipilih. Pandangan yang segar membawa perhatian. Meterai yang kuat melindungi kualiti. Pakej yang jelas dan berguna membantu pembeli berasa selamat membuat pesanan. Jika saya mahukan hasil yang lebih baik, saya tidak mulakan dengan kata-kata yang kuat. Saya mulakan dengan pakej orang sentuh dahulu.

Saya telah melihat masalah yang sama berkali-kali: produk sampai dengan selamat, namun pakej itu hampir tidak mengatakan apa-apa tentang jenama itu. Atau kotak itu kelihatan elok, kemudian barang itu rosak dalam pengangkutan. Kedua-dua situasi memerlukan kepercayaan. Itulah sebabnya saya menganggap pembungkusan sebagai dua kerja sekaligus. Ia mesti melindungi produk. Ia juga mesti bercakap untuk jenama sebelum pelanggan membukanya. Saya belajar pelajaran ini daripada penjual penjagaan kulit kecil yang bekerja dengan saya. Tempayan mereka cantik, tetapi mereka tetap sampai dengan retak. Kami menukar bahagian dalam, menambah kotak luar yang lebih kukuh dan menggunakan sisipan bercetak ringkas yang menerangkan cara menyimpan produk. Pulangan jatuh, dan pelanggan mula menyiarkan foto pembuka kotak. Kotak itu lebih daripada sekadar memegang barang itu. Ia membantu menjual pesanan seterusnya. Saya sentiasa bermula dengan perlindungan. Lapisan luar perlu sepadan dengan berat, saiz dan kerapuhan produk. Lilin, botol kaca dan baju tidak memerlukan pembungkusan yang sama. Saya suka bertanya tiga soalan: Adakah item itu akan bergerak di dalam kotak? Adakah kelembapan, tekanan atau haba akan menjejaskannya? Adakah bungkusan itu akan bertahan dalam pengendalian biasa dalam penghantaran? Jika jawapan tidak jelas, reka bentuk belum siap. Saya juga memberi perhatian kepada bahagian dalam bungkusan. Sekotak yang kuat sahaja tidak mencukupi. Sisipan, pembahagi, isi kertas atau dulang acuan boleh mengekalkan produk di tempatnya. Saya telah melihat satu item longgar merosakkan keseluruhan pesanan kerana kotak itu mempunyai ruang untuk digoncang. Kehilangan seperti itu mudah dielakkan. Selepas perlindungan, saya fokus pada pujukan. Orang menilai pembungkusan dengan cepat. Mereka melihat warna, bentuk, tekstur, dan mesej pertama yang mereka baca. Logo yang bersih, salinan ringkas dan cerita jenama yang jelas boleh membuatkan pakej berasa dipercayai dan mudah diingati. Saya tidak cuba bercakap terlalu banyak. Saya lebih suka satu mesej ringkas yang sepadan dengan produk dan pembeli. Jenama kopi yang saya lihat menggunakan kotak kraf kosong dengan nota kecil di dalamnya: "Dipanggang untuk pagi yang tenang dan meja yang sibuk." Talian terasa manusia. Ia tidak berbunyi terpaksa. Pelanggan terus berkongsi pakej kerana ia terasa peribadi. Ini adalah bahagian yang ramai penjual rindukan. Pembungkusan bukan sahaja bekas. Ia juga merupakan bahagian kecil pemasaran. Inilah kaedah yang saya gunakan: Pilih risiko produk dahulu. Pilih bahan yang sesuai dengan risiko. Jadikan luaran ringkas dan mudah dikenali. Tambahkan satu mesej jelas yang sesuai dengan pembeli. Semak aliran unboxing dari awal hingga akhir. Jika pembukaannya terasa lancar, jenama itu lebih mudah dipercayai. Saya juga memikirkan tentang tangan pelanggan. Sesuatu bungkusan hendaklah mudah dibuka, mudah dibawa dan mudah disimpan. Jika pita terlalu sukar untuk dikoyakkan atau kotak kelihatan kemas selepas dibuka, pengalaman itu akan berkurangan. Pembetulan kecil penting. Tab tarik, lipatan bersih atau sisipan yang lebih baik boleh mengubah perasaan pembeli dalam sepuluh saat pertama. Pandangan saya mudah: pembungkusan yang baik tidak meminta orang ramai menyedarinya. Ia membantu mereka berasa selamat, kemudian meninggalkan ingatan yang baik. Campuran itu berguna untuk penghantaran, rak kedai dan jualan berulang. Saya telah melihat pembungkusan yang berhati-hati mengurangkan kerosakan, menyokong dari mulut ke mulut dan menjadikan jenama berasa lebih mantap. Sekiranya saya perlu merumuskan pendekatan saya dalam satu baris, saya akan mengatakan ini: lindungi produk terlebih dahulu, kemudian biarkan pakej bercakap dengan keyakinan yang tenang. Itulah jenis pembungkusan yang saya percayai, dan ia adalah jenis yang terus berfungsi selepas jualan.

Dulu saya anggap beg hanyalah tempat untuk membawa barang. Kemudian saya perasan sesuatu yang mudah. Beg yang saya pakai setiap hari mengubah cara orang membaca saya sebelum saya berkata. Tote yang bersih membuatkan saya kelihatan bersedia untuk bekerja. Badan silang yang lembut membuatkan saya berasa mudah dan santai. Beg tangan berstruktur memberikan bentuk pakaian saya walaupun saya mengekalkan penampilan saya yang lain. Itulah sebabnya saya berkata begini: biarkan beg anda bercakap. Saya melihat masalah ini sepanjang masa. Ramai orang ingin kelihatan bersatu, tetapi mereka tidak mahu menghabiskan terlalu banyak masa merancang pakaian. Yang lain membawa beg yang sesuai dengan barangan mereka, tetapi beg itu tidak melakukan apa-apa untuk gaya mereka. Sesetengah beg kelihatan cantik dalam gambar, namun ia gagal dalam kehidupan seharian. Mereka terlepas dari bahu, berasa terlalu berat, atau tidak memegang benda yang sebenarnya kita gunakan. Saya sendiri telah melakukan kesilapan yang sama. Saya membeli beg yang kelihatan bagus dalam talian. Kemudian saya cuba memasukkan telefon, dompet, pengecas, balsem bibir dan buku nota saya di dalamnya. Ruang itu salah. Talinya lemah. Warnanya bertembung dengan pakaian saya. Saya terus menukar beg, dan itu membuatkan berpakaian berasa lebih sukar daripada yang sepatutnya. Apa yang saya pelajari adalah mudah. Beg yang baik harus menyelesaikan keperluan sebenar dan sepadan dengan kehidupan sebenar. Saya mulakan dengan bertanya satu soalan: apa yang saya bawa pada kebanyakan hari? Jika saya meninggalkan rumah dengan komputer riba atau kertas, saya memilih tote atau beg bahu yang lapang. Jika saya keluar untuk minum kopi, tugasan atau pertemuan singkat, saya menggunakan silang badan kecil. Jika saya mahukan penampilan yang kemas untuk makan malam atau acara, saya memilih beg dengan bentuk yang jelas dan garisan ringkas. Tabiat kecil ini menyelamatkan saya daripada membeli beg yang terletak di dalam almari. Saya juga memberi perhatian kepada warna. Hitam, kuning air, coklat dan kelabu lembut adalah pilihan yang mudah kerana ia sesuai dengan banyak pakaian. Beg hijau tua atau biru laut boleh menambah watak tanpa berasa kuat. Jika saya mahu penampilan saya berasa segar, saya menggunakan satu beg dalam warna yang lebih kuat dan memastikan pakaian itu tenang. Keseimbangan itu membantu beg menonjol dengan cara semula jadi. Kebendaan juga penting. Beg kulit yang licin boleh menjadikan kot biasa kelihatan lebih tajam. Kanvas berasa lebih santai dan berfungsi dengan baik untuk kegunaan harian. Nilon ringan dan berguna apabila saya mahukan sesuatu yang mudah dibersihkan. Saya tidak mengejar beg hanya kerana ia kelihatan bagus dalam foto. Saya melihat bagaimana ia terasa di bahu saya, bagaimana ia terbuka dan sama ada saya boleh mencapai barang saya tanpa menggali sekeliling. Saya masih ingat seorang kawan saya yang bekerja di pejabat yang sibuk. Dia pernah membawa beg lembut besar yang kelihatan kasual dan comot menjelang tengah hari. Buku notanya bengkok, pengecasnya hilang di bahagian bawah, dan dia sering terpaksa mencari kuncinya di pintu. Dia menukar kepada tote berstruktur sederhana dengan satu poket dalam dan zip. Hari dia tidak menjadi ajaib. Ia menjadi lebih mudah. Begnya membantunya kekal teratur, dan pakaiannya juga kelihatan lebih bersih. Itulah jenis perubahan yang saya ambil berat. Beg harus berfungsi dengan rutin anda, bukan melawannya. Inilah cara saya memilih beg yang lebih baik untuk kehidupan seharian: Saya melihat bentuknya dahulu. Beg dengan bentuk yang jelas membuatkan penampilan saya sentiasa kemas. Saya memeriksa tali. Saya mahu mereka berasa selesa di bahu saya dan stabil apabila saya berjalan. Saya menguji ruang dalam. Saya memerlukan ruang yang cukup untuk item yang sering saya gunakan, bukan hanya ruang yang bagus di atas kertas. Saya fikir di mana saya akan menggunakannya. Hari bekerja, perjalanan hujung minggu, makan malam dan perjalanan semuanya memerlukan beg yang berbeza. Saya mengekalkan gaya saya sederhana. Apabila beg mempunyai bentuk atau tekstur yang kuat, saya membiarkan pakaian itu kekal tenang. Saya juga suka beg yang mengatakan sesuatu tanpa menjerit. Beg boleh menunjukkan bahawa saya suka susunan, keselesaan, kemudahan atau gaya senyap. Ia boleh memberitahu orang ramai bahawa saya mengambil berat tentang butiran. Ia boleh menunjukkan bahawa saya tahu cara berpakaian untuk hari saya. Itu adalah mesej kecil, tetapi ia penting. Contoh sebenar kekal dengan saya. Saya pernah membawa tote krim biasa ke mesyuarat pelanggan. Pakaian saya ringkas: seluar gelap, kemeja putih, kasut rata. Beg itu berfungsi untuk saya. Ia menjadikan keseluruhan rupa berasa mantap dan bersedia. Saya tidak memerlukan aksesori tambahan. Saya tidak memerlukan cetakan yang kuat. Beg itu membawa komputer riba saya, nota saya, dan gaya saya pada masa yang sama. Itulah maksudnya. Apabila beg sepadan dengan kehidupan anda, ia lebih daripada sekadar menyimpan barang anda. Ia menyokong rentak anda, melengkapkan pakaian anda dan memberikan pandangan anda arah yang jelas. Saya fikir itulah sebabnya beg yang baik sangat penting. Mereka duduk berdekatan dengan kita. Mereka bergerak bersama kami. Orang ramai perasan mereka. Jika anda mahu gaya anda berasa lebih lengkap, mulakan dengan beg. Pilih satu yang sesuai dengan hari anda. Pilih yang sesuai untuk dibawa. Pilih satu yang sepadan dengan cara anda mahu muncul. Beg anda boleh bercakap banyak perkara sebelum anda bercakap, dan apabila anda memilih dengan baik, ia menyatakan perkara yang betul. Kami mengalu-alukan pertanyaan anda: jiteng@wzjtbz.com/WhatsApp 13958729798.

Don Norman 2013 The Design of Everyday Things Alina Wheeler 2017 Designing Brand Identity Philip Kotler dan Kevin Lane Keller 2016 Marketing Management Martin Lindstrom 2016 Small Data B Joseph Pine II and James H Gilmore 2011 The Experience Economy Kevin Lane Keller 2013 Pengurusan Jenama Strategik